Verständlich, unverwechselbar und reproduzierbar

Die Entwicklung eines Logos für ist für einen Grafikdesigner oder eine Werbeagentur immer die „Kür“ im Kommunikationsdesign. Es ist die schönste und auch anspruchsvollste Aufgabe. Dafür gibt es grundsätzliche technische und gestalterische Aspekte, die immer zu berücksichtigen sind. Dazu gehören Verständlichkeit, Unverwechselbarkeit, Einprägsamkeit und Reproduzierbarkeit. Das Logo soll eine hohe Wiedererkennbarkeit aufweisen, soll darstellbar sein in großen und kleinen Abbildungsgrößen und es muss in den wichtigsten Farbräume vorliegen: CMYK für den 4-Farbdruck, RGB und Graustufen, Schwarz zum Faxen oder für einen Stempel.
Der Begriff Logo bedeutet „grafisches Zeichen“ und repräsentiert durch ein Produkt, ein Unternehmen oder allgemein eine Sache.


Erste Schritte einer Wort-/Bildmarke: Ideenskizzen und
Scribble | © Katja Moseler, visioneblu, Herten 

Der erste Entwurf des Logos sah eine Wort-/Bildmarke
mit dem Wort „Schlösser-Route“ sowie eine goldene
Farbgebung der „4“ vor.
© Katja Moseler, visioneblu, Herten


Mit einem Farbproof nach ISO, können wir die genauen
Farben schon vor dem 4-Farbdruck sehen.

Logos müssen möglichst in großer und kleiner
Abbildungsgröße gut darstellbar sein. Die kleinste
Abbildungsgröße sollte ausgetestet und definiert
werden. Für Wegweiser-Zeichen ist das besonders
wichtig, da es auf Schildern abgebildet wird und in
kleinster Größe in einem Stadtplan integriert
werden muss.

Neben den Farbräumen CMYK und RGB muss ein
professionelles Logo natürlich in Graustufen und
Schwarz darstellbar sein und vorliegen.  

Ein Logo kann nur ein Signet (Zeichnung) sein und wird dann als eine Bildmarke bezeichnet. Sobald Text dazugehört, handelt es sich um eine Wort-/Bildmarke. Desweiteren gibt es reine Wortmarken, die auch als grafische Darstellung in einer besonderen und immer gleichen Typografie als Logo bezeichnet werden können. Eigentlich entsteht ein Logo erst bei einer Kombination von Bild und Text (Wort-/Bildmarke), doch inzwischen werden auch nur Zeichen und Signets als Logo bezeichnet.

Ein professionelles Logo muss so „einfach“ und eindeutig sein, dass es einen hohen Grad der Wiedererkennung besitzt. Doch etwas was so schlicht und einfach am Ende aussieht, ist mit komplexen Gedanken und verschiedenen Entwicklungsstufen verbunden. 
Logos werden meist für Unternehmen und Produkte, Vereine und Organisationen. Für jede Gruppe sind zu den oben genannten Grundsätzen noch andere Schwerpunkte zu Aspekte zu berücksichtigen in der Ausführung eines Logos. Immer soll das Logo auf das Tätigkeitsfeld hinweisen, doch der Abstraktionsgrad ist gerade bei Unternehmenslogos hoch. Durch eine Wort-/Bildmarke mit Firmennamen und einem (erklärenden) Claim kann das Signet schon einen höheren Abstraktionsgrad aufweisen. 

Anders ist es bei Wegweiser, Beschilderungen, Landkarten und Plänen. Die Darstellungen müssen einfach und eindeutig sein. Dennoch müssen sie so markant sein, dass sie einen hohen Wiedererkennungswert aufweisen, besonders wenn es sich um eine Route handelt, die auch außerhalb  eine „Marke“ werden soll. Die Logos für Wegweiser und Beschilderungen müssen „visuell sprechen“ und selbsterklärend sein. Der Realisierbarkeit und Wiedererkennbarkeit in besonders kleinen Abbildungsgrößen ist Voraussetzung.

visioneblu® Kommunikation aus Herten hat im Rahmen des Logowettbewerbs der Stadt Herten das Logo für die Vier-Schlösser-Radtour entwickelt. 

Die Aufgabenstellung:
Zu Beginn des Jahres 2016 sollte der erste Hertener Radstadtplan mit Touren rund um Herten sowie den angrenzenden Städten erscheinen. Die bisher noch nicht beschilderte Themenroute „4-Schlösser-Radtour“, die über Hertens Stadtgrenzen hinaus verläuft, sollte dargestellt werden. Mit Hilfe einer einheitlichen Beschilderung auf den Wegen und Kennzeichnung im Radstadtplan soll eine bessere Orientierung und auch spätere Bewerbung dieser Route mit hohem Wiedererkennungswert ermöglicht werden.

Anforderungen an das Logo:
Das Logo soll als Wort-/Bildmarke oder reine Bildmarke entwickelt werden. Das Logo soll u.a. im Radstadtplan, im Internet, auf Plakaten und anderen Printmedien sowie für eine spätere Beschilderung im quadratischen Maß von 15x15 cm verwendet werden. Desweiteren ist ein hoher Wiedererkennungswert von Wichtigkeit, da das Logo sich zum einen von den Logos anderer Radrouten des Radverkehrsnetz NRW abheben, aber auch in Art und Form eingliedern soll. Die Darstellbarkeit in Graustufen und Schwarz ist Vorraussetzung.

Die „Vier-Schlösser-Radtour“ führt mit 51 Km durch Hertener, auch Gelsenkirchener und Marler Stadtgebiet. Zentrale Sehenswürdigkeiten sind das Wasserschloss Herten, Schloss Westerholt, das Haus Lüttinghof und Schloss Berge. Da in unserer Region damals im flachen Gelände an Emscher und Lippe keine Höhenburgen gebaut werden konnten, wurden hier um die Burgen Gräften als schützende Wassergräben angelegt. Über die vier Schlösser hinaus ist die Route sehr abwechslungsreich, sie führt durch den Naherholungsraum Ried, vorbei an Wald- und Wiesenfluren sowie landwirtschaftlich geprägte Flächen. Auf Gelsenkirchener Stadtgebiet ergeben sich zudem Anschlüsse zu den umgebenden Radwegen „Emscher Park Radweg“, „Emscher Weg“ und dem von dort aus längs durch Herten Richtung Norden verlaufenden Verbindungsweg „R27“ hin zum „Rundkurs Ruhrgebiet“.

Auf Grund dieser Aufgabenstellung und Tourenbeschreibung haben wir die Kernaussage des Logos zunächst visuell in einer Ideenskizze zusammengefasst. Die ersten Schritte zur Logogestaltung sind bei visioneblu® immer eine genaue Auseinandersetzung mit der Aufgabenstellung, Brainstorming und ein sogenanntes „Schibble“. Der erste von visioneblu® präsentierte Entwurf (s. Abb. links) entspricht genau der oben genannten Aufgabenstellung. Es wurde eine Wort-/Bildmarke mit markantem und edlem Schriftzug erstellt. 

Zur Verständlichkeit des Logos sind folgende Aspekte wichtig und abzubilden

  • Vier (4) Schlösser können mit einer Radtour besichtigt werden
  • Alte Schlösser (Abbildung Schloss in den Farben Braun Gold
  • Wassergräben (Blau)

Oft entsteht nach der ersten Präsentation noch ein Überdenken der zuerst genannten Aufgabenstellung bzw. die Wünsche zum Logo konkretisieren sich erst sobald ein Entwurf erstellt wurde. So kam es auch hier zu leichten Anpassungen: Eine Wort-/Bildmarke war nicht mehr nötig, es sollte sich nur noch im ein Signet handeln, dass auf Schildern nur zur Orientierung um den Text „Rundkurs 51 km“ erweitert wird. Der Wassergraben erhielt ein dunkleres Blau und die schwungvolle „4“ sollte eher rostig als Gold dargestellt werden.

Mit diesen kleinen Änderungen hat visioneblu® das Logo für die Vier-Schlösser-Radtour fertiggestellt.

Mehr zum Hertener Radstadtplan in diesem Artikel: „Hertener Radstadtplan"

Blick in den Hertener Radstadtplan mit der Beschreibung der Vier-Schlösser-Radtour.



 


© Design, Layout: visioneblu®

© Design, Layout: visioneblu®

 

 

 

 

  

(Autor: Katja Moseler, visioneblu, Herten; Alle Texte, Fotos und Grafiken unterliegen dem deutschen Urheberrecht.)

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Katja Moseler, B.A., Mediendesignerin

Gründerin von visioneblu® 
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